Étiquette : Étude de marché
L’étude de marché est un travail méthodique de collecte et d’analyse d’informations permettant de comprendre un marché, une offre, un public dans le but de prendre de meilleures décisions marketing.
L’étude de marché peut se situer sur un plan général et aborder les grandes composantes d’un marché existant (demande, concurrence, produits, environnement, distribution, taille du marché, etc.). Elle peut également se situer dans une logique de projet commercial et viser à mesurer les chances de réussite du lancement d’un nouveau produit et les potentialités de ce futur marché. Enfin, l’étude de marché peut s’effectuer pour valider le potentiel d’un nouveau point de vente.
Pour la réaliser, on utilise les résultats issus des études qualitatives, qualitatives ou documentaires. Elle fait partie des étapes clés de la création d’une entreprise et du business plan. Sa réalisation suit généralement plusieurs étapes (définition des objectifs, préparation de questionnaires, collecte de données, analyse de résultats).
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