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Étiquette : Pré-test

Un pré-test est une évaluation effectuée avant la diffusion d’un projet de communication (logo, affiche, campagne publicitaire…) ou le lancement d’un produit pour vérifier son efficacité auprès du public visé. Ce type d’étude répond à des besoins différents dans la vie d’une entreprise et intervient avant la finalisation du projet de création.

Le pré-test publicitaire se fait surtout pour des campagnes TV car, les budgets étant par nature importants, le coût du pré-test ne représente alors finalement qu’une faible partie de l’investissement publicitaire total.

Quel que soit le support, cette étude teste en profondeur la perception de la (ou des) création(s), sur le fond et la forme et définit des améliorations pour les projets retenus. Après la campagne, il importe d’en mesurer l’efficacité et d’évaluer son impact par rapport aux objectifs qui lui avaient été fixés (post-test).